省旅游局检查莱芜市“好客山东贺年会”进展情况

2月2日,好客山东贺年会活动检查组一行9人由省旅游局副局长王元生带队,检查了莱芜市贺年会进展情况。副市长张作平陪同检查。
检查组一行查看了银座商城、阳光国旅、青草河、龙园宾馆、雪野现代农业科技示范园的贺年会准备情况,听取了莱芜市旅游局关于开展好客山东贺年会活动及春节黄金周准备工作的情况汇报。检查组一致认为,莱芜市委、市政府高度重视贺年会的开展情况,市旅游局同有关部门积极配合全省统一行动,措施有力,活动已经取得了阶段性成果,成效明显。

2011好客山东休闲汇刚刚落下帷幕,山东省又迎来国务院参事室、中央文史研究馆一行。11月2日,第二届春节文化论坛在济南市举行,专家集聚一堂共议春节文化的传承与创新。与会专家代表对山东省在传承创新春节文化方面的做法给予高度评价,认为山东打造的好客山东贺年会一类节事品牌走在全国前列。

在聊城和日照举行的全省旅游局长东西片区会议上获悉,第三届好客山东贺年会总体方案进入征求意见阶段,各市的方案已陆续出台。本届贺年会将更加突出评选环节,谁年味最浓,谁就会成为赢家。

国务院参事室党组书记、主任陈进玉在讲话中强调:山东省委、省政府在抓好经济建设的同时,高度重视文化建设,为弘扬中华优秀传统文化,发展社会主义先进文化,作出了宝贵贡献,积累了新鲜经验。经过近几年的探索和实践,‘好客山东贺年会活动,深受山东人民和海内外游客的喜爱。

春节是贺年会最亮的节点,所有的年节消费活动都集中在春节前后。为鼓励民间文化的创新和对年节文化的继承,前两届贺年会创意了七大评选活动,包括贺年会之最、贺年会金点子、贺年会美陈大赛、贺年会摄影大赛、贺年会主题街区、贺年会服饰大赛、贺年会好玩游戏。在评选机制的推动下,两年来,全省各地创意了200余项贺年会之最,成为山东人过年的难忘记忆。突出年味的美陈设计,亦使商家从促销活动中体会到了吸引游客的不仅仅是价格,人们更需要优美的购物环境和满意的文化消费。有关人士表示,本届贺年会,还会将评选进行到底,同时扩大评选范围和内容,以突出年味为主,重点推动机场、铁路这些特殊行业加入进来,比如评选年味最浓的机场,年味最浓的火车站和汽车站等,进一步扩大贺年会在交通枢纽等客流密集的公共场所的影响力,营造年节氛围。

中央文史研究馆馆员舒乙先生先后两次到山东调研,对山东举办贺年会感触很深:山东省组织的‘好客山东贺年会系列活动,具有积极的推广意义。‘贺年会的主要做法是:省政府统一领导,将部门行为升格为政府行为,旅游局负责牵头协调,二十多个部门联动,省市县垂直指导,形成了较为完善的组织机制。

对于第三届贺年会的主题活动,省旅游局要求各地要策划有内容、有价格,能够在市场上直接销售的旅游产品,预热贺年会市场,重点突出到山东过大年和温泉、滑雪、高尔夫球休闲项目等。目前,泰安市已率先创意并即将推出贺年会六大产品。记者注意到,各地制定的2012年贺年会方案,主题活动将更突出玩、乐的元素,吸引大众参与。山东大学民俗学研究所所长张士闪教授评价说,吃喝玩乐是春节的主要娱乐形式,当节日中的吃、喝与日常生活无异之时,玩、乐便作为节日生活中最重要的元素被凸显出来。正因如此,贺年会结合山东独特的民间娱乐形式,推出的贺年乐、贺年游、贺年福等活动,会深得大众喜爱。

北京市文史研究馆馆员、北京师范大学文学院教授刘铁梁也表示,山东近两年策划和实施的好客山东贺年会活动的经验十分值得注意。他认为,这一活动率先在一个省的地域范围里开展,具有大气魄、大手笔,凸显了整个山东既统一又丰满的春节文化形象。既是以山东人民语言文化和风俗习惯的多样统一为传统根据,也是以转变本区域经济发展模式、建设文化强省的目标为主导方向。从目的与效果来看,这种创意不全是在经济效益上面,也是在振奋全省人民的精神上面。这个经验可以在全国旅游业中进一步推广。

除了各市旅游局即将陆续公布的2012贺年会方案,省旅游局还要求,全省4A级以上景区、四星级以上饭店、4A以上的餐馆和所有工商局注册运营的旅行社,都要制定贺年会方案并在网上公布。

近年来,全国很多地方春节年味不足,群众满意度不高,引起中央高层的关注。对好客山东贺年会,与会其他专家也一致评价:贺年会推出两年来,在社会上引发积极反响,获得广泛赞誉,取得良好的社会效益和经济效益。贺年会继承和创新传统春节民俗,结合山东独特的民间娱乐形式,推出贺年游、贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年福等活动,形成具有突出文化内涵的节庆文化品牌。贺年会的成功,为地方政府在弘扬和传承传统节日文化中发挥作用,作出了积极探索和有益尝试。

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