澳门新葡萄京棋牌官网中影数字巨幕陈京民解码巨幕市场 合纵连横策略是何?

8月14日,记者在察布查尔锡伯自治县人民影剧院施工现场看到,影剧院的改造装修工作正在紧锣密鼓进行中,影剧院预计将于今年10月底建成并投入使用。

据悉,息影改造半年多的崇明影剧院即将完成装修,重新对外营业。
改造后的崇明影剧院共分一大一小两个电影放映厅,全部安装上舒适的沙发座椅和崭新的银幕,并配有先进的立体音响设备。其中,多功能豪华大厅内设座位960个,可播放胶片电影和数码电影;小厅内则有座位130个,配置了先进的数码立体电影放映系统,其卓越的三维立体效果将为观众营造身临其境的感觉,小厅播放的所有影片将与上海其它各影院同步上映。
据了解,改造后的崇明影剧院将成为上海联合院线旗下星级标准多厅影剧院,在为市民带来耳目一新的视音效果,丰富市民文化生活的同时,还将为崇明县各学校、企事业单位和社会团体举办会议、演出等活动提供良好的环境和一流的服务。

电影市场经过几年的高速发展,影院的观众观影习惯逐渐养成,观影口味进一步提高,影院市场竞争日益激烈。在各家影院影片内容基本同质化的前提下,技术高端化、体验升级化、品牌差异化成为影院市场争夺观众的主要筹码。中国巨幕作为中国自主知识产权巨幕品牌,近一年来,技术持续升级,影院布局动作频频,先与中影光峰携手打造至臻技术及全新观影概念,推出升级版本激光版CGS头等舱,紧接着与恒大院线达成战略合作,计划未来3年新建100家中国巨幕厅。中国巨幕进入影院市场以来取得了傲人成绩,本期艺恩专访中影数字巨幕(北京)有限公司总经理陈京民先生,解码中国巨幕市场。

记者了解到,察布查尔县人民影剧院始建于1974年,自投入运营以来,集电影放映和为大型文化活动提供演出场所为一体,已演出大型文艺活动500余场,为繁荣察布查尔县文化事业作出了巨大的贡献。

市场趋势:技术持续创新,中国巨幕将成高端影院标配

“2013年9月,根据本县群众对电影放映环境的强烈需求,县人民影剧院在县委、政府的大力支持下积极争取资金,对影剧院按照五星级影院的建设标准重新改造装修。”察布查尔县人民影剧院负责人佟相海说,经改造后的影剧院将原有的一个数字厅增加到三个数字中厅和一个巨幕厅(影幕宽20米、高11.25米,每排座位的距离为1.2米),四个放映厅共有380座按照人体工程学设计的舒适座椅。

陈总认为,目前市场上的影院建设速度非常快,但高新技术影厅还是相对较少。影院新设备、新技术的发展加速了影院洗牌,放映质量差的影院将逐渐淘汰,高端多厅影院将是未来发展的主流趋势。

佟相海告诉记者,打造一流的观影体验和舒适的观影环境始终是此次影剧院改建所坚持的理念和目标。改建完成的县人民影剧院将是拥有全疆第二块巨幕的城市影院,超高清的巨幅屏幕、多声道的立体声响系统,将给观众营造出绝佳的三维立体观影空间,让观众能真正体会到巨幕影院带来的“身临其境”的震撼。

中国巨幕近期一直保持着快速的增长速度,从2015年的11月到2016年7月底,中国巨幕的影厅数从100家增长到150家,平均每月新增6家影厅。一方面保持符合市场需求的影厅增长速度,一方面不断创新,着重于影厅质量,力求为观众打造最高质量的放映环境,是中国巨幕一直以来的专注命题。

伴随着数字技术在电影产业的普及,数字3D和巨幕电影将成为拉动观影消费增长的新动力,观看电影已成为人们业余时间文化娱乐、消费的重要方式。佟相海期待改造装修后的人民影剧院不仅能进一步挖掘察布查尔县各族群众的文化消费能力,拓宽文化消费渠道,同时也能辐射到河谷周边县市,带动各地影迷的观影热情。

2016年8月,中国巨幕推出激光版CGS头等舱,提出具备最佳视野亮度、超高画质、优质震撼音效、高端舒适座椅以及最优空气质量等要素的全新观影概念,给观众带来身临其境的感受的同时,也充分感到放松。

票房增长点:合作共赢,中国巨幕拉动高端观影需求

中国巨幕自创立以来,四年时间足迹遍布全国77个城市,在美国和东南亚也已有中国巨幕影厅落成。中国巨幕的放量增长离不开技术和品牌的双重支撑,中国巨幕技术升级推动了电影放映质量的提升,并有效拉动了影院票房收益。

陈总提到,目前中国巨幕在国内已开业运营155家,预计年底,开业运营200家,未来中国巨幕影院布局力争占全国总银幕数的1%-1.5%,因此中国巨幕版影片的票房回报是非常可观的,中国巨幕也一直在不断创新与影院和片方的合作模式,从而实现双赢。

中国巨幕统计数据显示,2014年以来,中国巨幕影厅播映总场次为35万场,观影人次超过2000万,总票房超过10亿。以北京UME双井店为例,艺恩数据显示从2016年1月到8月底,该影院10个厅收获票房4991万,仅一个中国巨幕厅就贡献1070万,中国巨幕厅的单日单厅收益是其它厅的2.5倍。

体验至上:五步实现全方位品牌推广,中国巨幕正在路上

技术以及高性价比使得中国巨幕在全国范围内迅速推广,而日益增长的品牌影响力也是中国巨幕持续成长的推动力。近年来,中国巨幕更加注重品牌推广,从内部品牌建设做起,逐渐加强与片方、影院、观众层面的联系,以及与地产商进行跨界合作及推广。

2016年9月,在中国巨幕与恒大院线签署战略合作协议后,恒大院线中国巨幕观赏季在配备中国巨幕影厅的恒大影城迅速启动,来自15个城市的三千多名来自当地主流媒体、专业影评人、电影发烧友群体的观影嘉宾受邀走进中国巨幕影厅,一同体验正在热映影片的观影效果。中国巨幕致力于为全球观众提供最极致的观影体验,这句话并不只是一句口号,中国巨幕用实际行动,勇敢且真实地面向于观众。

同样是在9月,5号中国巨幕走进中购联地产峰会;7号参与中国-东盟广播影视合作圆桌会议;20号亮相俄罗斯影展(KINO
EXPO
2016),与国际经销商、厂商与当地影剧院运营商、电视频道和媒体等进行深度接触,中国巨幕在多种平台上的推广步伐迈得紧凑而强劲有力。

附:采访实录

艺恩:今年以来电影市场出现了新的特点,影院市场也出现了一些理性和非理性的声音,陈总作为行业专家,怎么看待电影行业,特别是影院市场的发展特征和趋势?

陈京民:今年上半年电影市场的票房增速放缓,业内的确出现了一些唱衰电影市场的声音,但我并不认为电影市场会由此转盛为衰,而是依然能够保持强劲的发展势头。电影市场票房的增速放缓有多重原因,从电影制作层面来讲,随着上映影片数量的增加,各种题材类型涌现,观众欣赏水平越来越高,大家看过的题材多了,知道什么是自己喜欢的,会有选择地看电影。好莱坞电影刚进入中国时,吸引了众多观众走进影院,发展到现在,一些观众可能对好莱坞电影审美疲劳了,所以票房上可能不太尽如人意,观众希望有新意的电影出来。在影院层面,近年来影院建设发展速度很快,但高品质影院目前还相对较少,观众走进影院,都希望看到高质量的画面,听到很震撼的声音,获得一种身临其境的感受以及最佳的观影体验。从这个层面上讲,拥有高新技术影厅的高端影院是未来发展趋势。

艺恩:在新时期下,您认为影院新设备/技术等在提振和促进市场发展中将扮演什么角色?

陈京民:中国巨幕发展了四年多的时间,在巨幕市场发展速度很快,拔高了中国电影的放映质量。因为中国巨幕追求的都是标准化的设计,最先进设备,包括中国巨幕独有制版,兼容全球领先的沉浸式多维立体声格式。其影院新设备、新技术的发展,也加速了影院洗牌的过程。中国巨幕增加了影院核心竞争力,必将成为未来影院投资商打造高端影院的标配。

艺恩:您刚才提到高端影院,在您看来高端影院必备的核心要素是什么?

陈京民:高端影院核心必备的,我认为首先要有合适的观影亮度,让观众看得舒服。中国巨幕推出观影头等舱的概念,就是要做到让观众看得舒服,满足最佳视野亮度。其次要给观众提供最佳观影环境,比如宽大舒适的座椅让观众感到放松,震撼的声音和超高质量的画面给观众带来身临其境的感受。另外还要提供优质的空气环境,影院作为多人聚集的封闭空间,要充分考虑观众的健康状况,我们做了一个影厅洁净空气的全新概念,保证PM2.5在最优状态。我认为这种高端影院是未来的一个发展方向,要建设高端影院,要把这些要素都考虑进去。

艺恩:您刚才也提到影院发展面临洗牌的过程,您认为目前哪类影院面临洗牌的风险或机会?

陈京民:现在建设影院基本都会保证影厅的数量,现在建设影院基本8到10厅,以前的老影院可能就1个厅,或者3、4个厅,现在同一个档期可能上映若干部影片,厅数多的影院可以有战略性的排片调整。但是一两个厅的影院排片上竞争力就会弱一些。合理的影厅数量,高品质的放映环境会是未来趋势,厅数少,放映质量差的影院会逐渐淘汰。

艺恩:近来中外巨幕厂商和品牌林林总总,中国巨幕的品牌定位及比较优势是什么?

陈京民:判断是否是真正的巨幕系统需要综合技术指标的考量,中国巨幕影厅拥有超大银幕、沉浸式多维立体声系统和量身定制的影厅结构,我们也拥有特有的母版制版技术以及实时处理的图像优化系统。只有拥有以上这些技术指标,才能称之为高端巨幕系统。除了技术上的优势,中国巨幕的性价比高,中国巨幕客户覆盖全国,不仅仅是中影的院线采用中国巨幕,其他的大院线等也采用中国巨幕。中国巨幕之所以能够快速发展,靠的是技术+品牌。

艺恩:中国巨幕在品牌完善方面有哪些战略规划?

陈京民:中国巨幕前两年先埋头做技术,这两年开始做品牌。中国巨幕的品牌推广首先从新媒体推广开始;然后很看重与片方的合作,一些片方看重中国巨幕155块银幕的票房回报,会主动寻求合作,选择在中国巨幕厅做影片首映礼,我们会积极参与到这些活动中。遇到好的影片中国巨幕也会主动找片方合作,比如《云中行走》,我们与片方合作,在全国六十多个城市的100多家中国巨幕影厅发行专用的中国巨幕版,线下举行VR体验活动,双方达到共赢的状态;另外,2015年开始我们会参加一些地产峰会,在地产界推介中国巨幕,2015年参加地产峰会中国巨幕获得了院线最佳服务商;在观众层面,我们会在有中国巨幕厅的影院开业时做一些落地活动,通过问答抽奖等形式吸引观众走进影院体验中国巨幕,了解中国巨幕;最后,我们注重跨界合作,如未来将与银行机构做联合推广等。

艺恩:中国巨幕的大致数据和商业开发模式请您简单介绍下。

陈京民:中国巨幕发展四年来实现了放量增长,2015年11月,中国巨幕正式跨入百家时代;2016年7月31日,第150家中国巨幕影厅正式授牌,发展到目前,已经有155家中国巨幕厅,今年年底开业运营的中国巨幕厅预计发展到200家,实际签约已经300家。从2014年以来,
中国巨幕厅放映电影35万场,收获2000万观影人次,10多亿票房。我们的商业模式从片方角度讲,中国巨幕拥有最优秀的放映质量,影厅数目又已经达到一定量级,现在每部影片在中国巨幕影厅产生的票房都是非常可观的。关于影院端合作,没有固定的数量限制,每个月6-12部影片,去年一年有80部巨幕格式影片。就国际市场而言,中国巨幕受到了美国MPAA电影协会技术认证,中国巨幕会定期给我们在好莱坞的制版实验室培训制版技术,从2014年底至今已转制50多部好莱坞电影。中国巨幕是真正走入国际市场的中国自主品牌,在美国和印尼都有开业的中国巨幕影厅。

艺恩:中国巨幕数量跨速增长,您认为主要原因是什么?

陈京民:中国巨幕高速发展的原因主要是技术支撑,品牌支撑以及好的售后服务。技术跟品牌方面刚才已经谈得很多了,在服务上中国巨幕有很强的售后服务团队,只要客户报修,保证24小时,远程的36小时内及时回应。中国巨幕为了保证影院放映质量,在售后服务上保证每年两次技术指标巡检,一旦发现未达标及时更改完善,保证最佳放映质量。中国巨幕厅的影厅有专门的设计团队,影厅布局会给影院量身订做。影院布局现在以新建影院为主,新建影院才能达到13米高度要求,很多老影院达不到这个要求。

艺恩:中国巨幕在市场推广过程中遇到的最大的挑战是什么?如何迎接这些挑战?未来的布局路径及节奏是怎样的?

陈京民:中国巨幕遇到的最大挑战是品牌认知度方面,专业技术层面的品牌认知度已经较高了,但在观众层面、地产商层面的品牌认知度还较低。目前中国电影的主体观众年轻人对品牌的推崇较高,中国巨幕品牌推广起步较晚。但是随着中国巨幕发力品牌建设,中国自主品牌的中国巨幕市场认知度逐渐提高。在政府层面,今年华表奖活动期间,童局长在电影工作座谈会上的讲话中对中国巨幕给予了高度肯定。在海外市场,中国巨幕厅在印尼的开业仪式上,中国驻印尼大使谢锋在看完中国巨幕版《狼图腾》后,高度评价中国巨幕是中国文化高铁。中国巨幕未来将保持持续增长,力争占全国总银幕数的1%-1.5%。

艺恩:中国巨幕和中影光峰联合打造的全新观影概念是怎样一种品牌定位?这种全新观影概念的勾兑路径是什么?

陈京民:目前影院市场竞争如火如荼,如何满足观众多样化的观影需求,提供具有完善服务保障及创新服务理念的持续支持,是影院经营中不可或缺的部分。所谓360度的全新的观影理念其实刚才已经都说到了,它不单单是基于放映技术及影厅、银幕的规模,更是集成了高端放映技术、沉浸式音效体验、舒适的座椅甚至是绿色环保的观影环境。搭载中国创造的激光放映技术,中国巨幕的升级版本激光版CGS头等舱也随之诞生。此次升级所包含的不仅是双机激光放映系统,更有360度的全新服务理念,力求进一步拓宽中国巨幕的品牌维度,为市场提供更为人性化、多样化的服务保障!

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